案例分析｜如何利用有效的数字广告策略帮助高校达成招生目标
数字广告可以帮助您实现任意数量的目标，从鼓励国际学生参加您的线上或线下课程项目等具体目标，到提高品牌知名度等更广泛的目标，再到可以说是最重要的目标——增加申请数。只有了解数字广告并使用正确的策略，才能更好地达到高校的目标——无论是建立高效的高校品牌知名度还是增加招生报名人数。
前期对于付费广告的大力投入和有效运营有利于创建一个真实活跃的社交媒体账户，为高校带来实实在在的价值。北京某大学与我们所运营的西北工业大学Ins主页粉丝数量高50倍，但却拥有相同的帖文互动比，原因就在于有效广告的投放差异：
那么现在，我们将查看更多的广告案例，来进一步说明我们是如何为高校打造品牌知名度，进而提高高校账户的活跃度和影响力的：
1、帖文互动广告
如果您的学校想通过数字广告提高短期知名度，为近期的招生项目营造热度，我们可以通过帖文互动广告帮助您取得突破。
例如，浙江工业大学希望能够在短期提高在Instagram平台上的知名度，我们一次帖文推送和广告推广，浙江工业大学的Ins主页在两天里轻松获取50名目标受众区域粉丝。由于帖文和图片的高质量，获取粉丝的成本也极其可观。
同时，通过这一次数字广告的投放，进入浙江工业大学Ins主页的新用户和新粉丝们注意到了置顶的项目帖文，纷纷向平台发送私信询问项目详情、报名流程等信息，并且留下了联系方式。通过后续的联系和项目资讯邮件的推送，他们很有可能最终转化为报名学生，成为浙江工业大学的一名新学生。
除此之外，在平台私信中，我们设置了智能回复的AI求学助手，为学生们提供项目资讯的邮箱、报名网址等信息，增加了招生项目报名网站的访问流量。一次简单的帖文推广，为浙江工业大学短时间内获取了多个目标区域的活跃粉丝、多个潜在学生线索信息、官网访问量，以及大量的广告曝光所获得的知名度。
2、粉丝吸引广告：
如果您的学校想通过数字广告提高长期知名度，持续地在世界各地打造您的高校品牌和提高影响力，我们可以通过粉丝吸引广告帮助您取得想要的效果。
例如，东华大学希望在海外社媒平台长期投入，为学校与专业打造持续性的良好口碑。东华大学的汉语项目是中国高校首家通过国际知名语言服务质量评估与认证机构EAQUALS认证的汉语项目，我们化优势为创意，制作了具有中国文化特色的创意广告，吸引亚欧大陆国家对于中国感兴趣的目标学生群体。
目前该广告为东华大学吸引了10000+优质粉丝。持续的优质粉丝增长为学校增加了有效的自然帖文互动、促进了账户的活跃，在亚欧地区的宣传和推广起到重要作用，也为学校提供了优质的潜在学生群体。
除了提高高校的知名度和扩大世界影响力以外，数字广告也可以直接帮助高校的招生，接下来，我们将查看其他的广告案例，来进一步说明我们是如何为高校提高网站的访问量并且增加招生报名人数的：
3、链接点击广告
如果您的学校想通过数字广告在项目开放报名期间获得尽可能多的曝光和展示，从而获得更多的网站访问量和报名人数，我们可以通过链接点击广告帮助您快速获得成效。
例如，中国矿业大学近期推出了硕博项目，并且希望能够在截止日之前收到尽可能多的学生咨询和招收到优质的留学生。根据中国矿业大学的需求，我们制作了对应的项目概述推文，并且投放广告给亚洲偏发达国家中的优质学生群体。
目前该广告组为中国矿业大学的项目详情网站吸引了日均300次的目标用户访问。持续的链接广告投入增加了招生项目在世界的曝光度、增加了官方网站的访问量、也为学校提供了大量的国际留学生的咨询。
在投放期间持续的广告优化与调整可以为高校达到更好的效果！
最后，在Facebook与Instagram平台，除了帖文互动广告、粉丝吸引广告和链接点击广告以外，还有极为繁多的广告类型以满足各类需求，您需要做的第一步是概述您的目标。只要有了明确的目标，我们就可以确定关键绩效指标 (KPI)，从而采取多种多样的广告方式以确保广告符合您的目标！