学校视频营销做法：使用 YouTube 吸引潜在学生（Leads）

过去几年的社交媒体内容和趋势一直高度重视短视频，推动学校扩大其视频内容战略，学校的视频营销变得越来越重要。更多的学校转向 YouTube，来建立一种使他们在竞争中脱颖而出的形象，同时让他们能够更好地与Leads建立联系。



YouTube在学校宣传视频中的作用

1. 广泛的宣传

YouTube 作为访问量第二大的网站，每月有143亿次浏览，比Facebook、维基百科、亚马逊和Instagram都要多。仅YouTube短片的日浏览量就超过 150亿次。有关其成功和影响的统计数据令人印象深刻，显示出学校视频营销具有高投资回报率的巨大潜力。

2. 额外的展示

在强大的YouTube频道上投入时间和资源的学校，可以更好地与Leads建立联系，让他们有机会看到学校及其社区，了解校园环境和生活情况，从而影响学生的就读决定。通过选择视频作为学校内容营销的一种形式，并在 YouTube 上建立影响力，学校可以制定一种策略，来直观地展示校园及其所有的独特卖点。

3. 良好的搜索

许多Leads将 YouTube 作为搜索引擎，使用该平台了解更多关于不同学校的信息。由于 YouTube 是谷歌所有的，当潜在学生在谷歌中输入相关的搜索查询时，学校的视频可以出现在搜索引擎结果页（SERP）中。这些视频通常出现在页面顶部，将您学校放在首位和中心位置。



如何个性化YouTube频道

学校可以通过设置品牌帐户，反映学校的品牌和声音。这就需要需要充分利用 YouTube 的功能。这包括：

• 保持一致元素的简介和封面图片：使学校更容易被识别。

• 封面图片中的学校网站链接：关键字与标题整合，将额外的流量引导至学校网站

• 带描述的精选视频：让频道更具吸引力

• 有组织的播放列表：与观众产生共鸣的主题

• 自定义缩略图：基于学校的项目、服务、活动或研究



当谈到教育内容营销时，创建链接，并将用户引导至您希望他们去的地方非常重要，这同样适用于 YouTube 上的视频内容营销。学校通过进一步个性化账户，不仅可以向Leads介绍学校，还可以链接到学校官网和其他社交媒体账户。



更多吸引Leads的方法

1. 富有创意的视频内容

了解观众希望看到什么内容，是最大限度地发挥频道影响力的关键。学校可以考虑潜在学生可能提出的问题类型，并使用它们来为学校创建宣传创意。例如，校园服务和设施，城市指南，住宿概况，招生常见问题，国际学生经历分享，校友故事等。

2. 展示校园生活及邀请校园大使

校园生活可以帮助学校在视频内容方面大放异彩。展示校园和学生的故事，与Leads产生共鸣，可以进一步拉近学校与学生的距离。学校也可以邀请学生大使在视频中亮相，他们可以就学生体验分享更真实的观点，从而在Leads与学校之间架起桥梁。学生大使可以提供校园参观、分享自己的经历，甚至可以帮助举办将其他出现在社交媒体上的活动。学校还可以邀请其招生人员、教职员工或校友分享他们对校园的见解和经验。

3. 与Leads互动

YouTube 的内容很大一部分是与观众建立关系和社区意识。对于学校而言，这意味着使用高等教育内容营销与潜在客户互动，并激发更深层次的联系。查看并定期回复评论，不仅表明学校对潜在学生的关心并积极倾听他们的意见，而且还有助于通过 YouTube 算法提升视频在搜索结果中的排名。

在制定视频营销策略时考虑 YouTube 广告

根据最近的统计数据，YouTube 广告有可能覆盖 25.6 亿用户，约占总人口的 32%， 占互联网用户总数的 51%。值得注意的是，平台上每次观看的平均成本较低，竞争也不激烈，对于考虑数字教育广告的学校来说，这是一个不错的选择。


有不同类型的 YouTube 广告需要考虑，每种都有其自身的局限性和优势，其中一些最普遍的是：


• 可跳过的插播广告：用于在 YouTube 上的其他视频之前、期间或之后宣传视频内容，用户可以在五秒后跳过。

• 不可跳过的插播广告：用于在 YouTube 上宣传视频内容，但用户必须观看整个广告，通常不超过 15 秒。

• 信息流视频广告：用于在发现阶段推广视频内容，作为搜索结果的一部分，放置在相关 YouTube 视频旁边。

• 导视广告：在另一个视频之前、期间或之后播放的六秒（或更短）广告，用户不能跳过。



与学校视频营销相关的任何其他举措一样， 学校需要巩固自己的目标。这意味着在选择广告格式之前确定希望 YouTube 广告系列完成的目标。同时，拥有一个简短但引人入胜的视频是关键。学校需要让信息简短直接，同时展示学校所能提供的最好的服务。这样，就可以使用这些广告来提高品牌知名度或覆盖目标受众。


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