邮件营销｜如何撰写推广邮件主题行

邮件能有效触达潜在学生，一封邮件要想获取高打开率首先需要有吸引人的邮件主题行。本篇文章将为高校详细介绍如何设置吸人眼球的邮件主题行。

No.1 临摹学生图像

每所学校都有自己独特的潜在学生群体。在确定邮件标题行之前，首先需要确切掌握潜在学生的兴趣与关注点。在对学生数据分析后临摹出用户图像，这样一来便能确定邮件主题行中要强调哪些信息点。



下面是一组用户图像的范例：



No.2 主题行简洁有吸引力

邮件主题行既要简洁又要有吸引力，但需要平衡好二者的度。许多邮件主题行为了邮件点击率而一昧强调“神秘性”，让读者不知所云。



错误示范：

一封完美的邮件主题行需要让读者明白以下几点：

1. 邮件发送者是谁？

2. 对方为何要给我发送邮件？

3. 意义何在？



预设读者的期望，并清晰阐明邮件的意图，方可避免邮件被回收进垃圾箱，真正提高邮件点开率。此外，在主题行中适当提到学费也不失为一种好策略。



正确示范：




No.3 主题行长度适合手机阅读

虽然邮件主题行长度不是决定打开率的唯一因素，但随着智能手机的普及，高校需要考虑到移动设备会影响邮件主题行的阅读。数据显示，46%的电子邮件在移动设备而非电脑上被打开。通常情况下，用户在移动应用程序上浏览他们的电子邮件时，只能看到约25个字符的邮件主题行。因此，为了确保邮件主题行能被所有收件人查看到，最好将其保持在50个字符以下。删去不必要的文字，措辞尽量清晰、简洁。



正确示范：




No.4 正确利用预览文本

诚然，主题行对邮件打开率至关重要，但与此同时也不可忽视邮件预览文本的作用。预览文本是显示在电子邮件主题行之后的文本，内容通常是邮件的前几个字。虽然显示的预览文本的确切数量最终取决于使用的设备，但高校仍然可以控制预览文本中包含的信息。预览文本越长，越能为读者提供更多的信息，从而吸引读者点开阅读。



错误示范：


正确示范：




No.5 为您的数字广告设定目标

在邮件主题行中加入收件人姓名是提高邮件点击率再好不过的方法之一。个性化的主题行能让您的邮件在众多邮件中脱颖而出。如果潜在学生在邮箱中看到自己的名字，他们就更有可能注意到这封邮件。但这并不意味着你必须为每个潜在学生创建独特的电子邮件，RAFIKI可以为您提供帮助。



正确示范：




No.6 避免推销口吻

高校在创建电子邮件主题行时，语言选择尤其重要。它不仅决定了你的电子邮件是否会被打开，而且决定了贵校给收件人的第一印象。在制定电子邮件主题行时，高校要避免使用推销类的字眼，不要给读者留下推销产品的印象。此外，对话口吻的主题行会增进与读者间的亲密感，从而提高邮件打开率。


正确示范：



结语

高校一旦采用个性化、吸引人和信息充实的主题行，电子邮件的价值便能得到最大发挥。潜在学生打开邮件阅读到有价值的信息后，自然也就离申请贵校更近了一步。