为院校招生带来无限机遇：SEM与网页优化

想象一下，你是一名想要来中国留学的国际学生，希望找到你感兴趣的院校和项目课程，你会怎么做呢？


很有可能你会打开搜索引擎（如Google），输入关键词（如study in China），然后开始浏览搜索结果，并选择感兴趣的标题进入网页，进一步搜索和浏览相关信息。


我们可以发现，在这个过程中，让学校可以被展示在搜索结果靠前的位置非常重要，而优质的网站内容则能够帮助学生轻松找到他们想要了解的信息。这对于增加学校的曝光量，提高学校的申请量及入学率有很大帮助。

什么是搜索引擎营销 (SEM）？

· SEM 是一种付费的数字营销方案，可以帮助引导受众找到内容和网站，提高网站在目标群中的可见度。

· 相比于其他被动的营销形式，SEM通常具有更高的点击率和转化率，通过精确的关键词定位，帮助学校触达更具潜力的国际学生群体。

· 当学校的广告展示在搜索结果的顶部时，学校将获得更多的曝光率，潜在学生（Leads）也会对大学或课程产生更高的申请意向和信任。

如何制定 SEM 方案？


1.设定明确的目标：明确学校希望学生在到达网站后采取哪些行动，比如了解学校课程设置，获取学科教授信息，感受校园生活环境等。

2.了解其他院校的做法： 调研排名较高的院校广告，从而帮助制定自己的方案和策略。

3. 选择合适的搜索引擎： 不同的搜索引擎提供的价值也不同。目前，Google是最能满足院校需求的搜索引擎。

4. 研究相关关键词：为学校选择合适的关键词至关重要，通常需要选择具有不同搜索量级别的关键词。

5. 设置预算：在开始支出前，先进行研究并设定预算。

6. 获取创意支持：引人入胜的广告可以有效吸引潜在学生。因此，有创意的文案和素材可以帮助学校脱颖而出。

7. 测试和创新：广告投放通常需要一些时间才能看到结果，如果没有看到想要的结果，可以测试方案，重新考虑关键词，或者调整预算。

广告可以提升点击率，而优化网站则能提升转化率。当潜在学生在搜索引擎上寻找学校之后，一个经过优化的网站就可以让吸引访问者进一步了解学校或项目的信息了。


如果网站不能提供一个良好的使用体验，即使是最有效的潜在学生访问了网站，也可能带来平庸的结果。


如何优化网站？

1.信息明确：网站上的信息需要简明易懂，措辞恰当，布局整洁有序，让学生能够轻松找到所需的相关信息。

2.沟通顺畅：提供畅通的联系方式，确保学生可以及时与学校取得沟通。这样可以增加信任感，让学生更愿意互动。

3. 内容有趣：网站的内容需要有吸引力，可以使用明确的号召性语言，让学生觉对学校或项目产生兴趣。

4. 设计美观：良好的网站设计是给人留下良好的第一印象的重要因素，这也会影响学生对学校可信度的评判。

5. 设备优化：针对移动设备进行优化，确保网站在不同设备上都能正常展示，提供良好的用户体验。

优化网站的好处

1.更多关注度：优化后的网站能够吸引更多的学生关注，提升学校品牌知名度。

2.更多Leads：吸引了学生的关注后，他们更有可能成为潜在学生，增加了未来申请的数量，提高转化率。

3. 承接流量：优化的网页可以将广告带来的流量有效转化为学校的潜在学生。