QS 报告洞察｜留学英国前，学生们关注什么？
英国一直是世界热门留学目的地，QS 根据2024年一份针对68,000多名希望在英国留学的潜在学生调查，分析了该潜在学生群体的留学偏好与动机。这些发现有助于深入了解国际招生市场动态。对于中国高校来说，在优化国际招生策略、提升自身在全球教育市场中的竞争力等方面，也同样具有借鉴意义。
一、潜在学生的择校变化
申请更多的学校
这次QS的调查报告显示，潜在学生不再只申请一所高校，而是“多方行动”以寻求最优选择。同时考虑 5 个或者更多备选高校的学生占比逐年递增，并且成为主流趋势。
寻求在校生的帮助
越来越多的潜在学生选择向在校生等群体寻求有效信息，在校生及高校职工等群体凭借其独特身份，更容易获得潜在学生的信任，他们传递的信息也更容易影响潜在学生的择校决策。49%的潜在学生认为，与在校生获得联系的能力是影响留学决策的最重要因素。尽管如此，众多潜在学生与在校生进行交流依然困难重重。
重度使用社交媒体
在 QS 调查报告中，超半数的潜在学生使用YouTube（56%）、Instagram（50%）搜索有用信息，辅助择校。尤其值得注意的是，以学生为中心的论坛（41%）仅次于YouTube和 Instagram，这意味着潜在学生们还是更想了解作为学生的真实经历。
*资料来源：QS International students Survey 2024
二、哪些因素影响学生择校？
生活成本
留学目的地的生活成本依然是广大潜在学生的关注点，在 QS 的报告中，69%的潜在学生认为生活成本对他们出国求学的决策影响最大，其次分别是目的地安全性（50%）、住宿情况（48%）、求职环境（45%）和奖学金申请（44%）。
教学质量
超过一半（58%）的受访者认为，教学质量十分重要。综合评级排名、独立学科评级排名、国内衡量体系中的排名，都是潜在学生择校的重要指标。
就业支持
就业能力是潜在学生留学决策的重要因素。当被问及在选择课程时优先考虑哪些因素时，49%的潜在学生选择有助于他们就业的课程，41%的潜在学生将毕业生就业率也作为选择课程时的重要参考因素。这些都表明，潜在学生在入学前就已经开始考虑自己未来的职业发展方向。
可持续发展能力
可持续性的影响越来越大，尤其是在环境方面。大多数（63%）受访者认为高校在环境可持续发展方面的行动影响他们的择校决策。其中，在分辨一所高校是否具有环境可持续性时，校内倡议行动（循环使用、本地生产等）、与当地社区开展合作是最重要的两项特征，占比高达 71%和 63%。
三、中国高校该如何做
1. 重视教学质量
突出并宣传高校的教学质量，将此信息嵌入营销渠道和学生交流中。
2. 提升高校形象
塑造热情、开放、多元的高校形象，并向潜在学生宣传高校所在地的历史、文化、社会背景，提供丰富、包容的求学体验。
3. 强调就业支持能力
高校在设计课程时应以能力培养为基础，帮助毕业生清楚地了解自己在学习期间获得的技能，以及这些技能对未来职业生涯重要作用。
4. 发挥在校生影响力
充分利用校园里的国际学生，将该群体纳入到高校对外招生宣传的体系中，作为吸引、联系沟通潜在学生的重要措施。同时，也要打通潜在学生与在校生联系的通道，为双方提供交流的机会。
CampusMate正是这样一款为中国高校量身打造的在线教育科技平台，为校园大使和潜在学生提供建立联系的机会，最大限度发挥Peer to Peer营销模式的影响力。
5. 提升高校形象
通过真实活动示例（例如校园计划和与当地社区的合作）来展示高校的社会影响力。