Google Analytics 如何追踪学校网站数据
海外高校招生老师在收集和分析学校网站数据时，往往会借助Google Analytics来确定自己所策划的招生活动是否达到预期效果。我国高校老师在进行海外招生工作时，也可以利用这一工具来高效获取潜在学生信息。本文将详细介绍Google Analytics如何追踪学校网站数据，辅助高校老师的招生工作。
01. 为何选择Google Analytics
之所以选择Google Analytics是因为它可以在三大营销领域中发挥重要作用。
首先，
首先，
Google Analytics能为您提供招生决策的数据信息。例如，当您在决定把招生重心放在哪个国家时，可以借助Google Analytics确认学校网站上哪个国家或地区的学生访问量最大。
其次，
Google Analytics能完美监测online campaign的效果。它可以清晰呈现online campaigns的数量(如“学校的门户网站上是否获得了一定量的点击?”)和质量(如“此次活动引来的访问者是否与我校有进一步的互动?”)。若您发起了一项新的online campaign，Google Analytics会在几天内告诉您它的表现是否达到预期。若未达到预期效果，在您时间和预算尚充足之时，您可以立马进行修缮。
其次，
Google Analytics能完美监测online campaign的效果。它可以清晰呈现online campaigns的数量(如“学校的门户网站上是否获得了一定量的点击?”)和质量(如“此次活动引来的访问者是否与我校有进一步的互动?”)。若您发起了一项新的online campaign，Google Analytics会在几天内告诉您它的表现是否达到预期。若未达到预期效果，在您时间和预算尚充足之时，您可以立马进行修缮。
最后，
Google Analytics可以帮助您改善网站用户体验。在正式入学前，潜在学生可能会面临许多信息搜查方面的阻碍，而Google Analytics就能为您检测出哪些页面的浏览量低下，方便您及时侦查页面问题，从而帮助学生迅速方便地收集到贵校信息。
02. Google Analytics如何运作
Google Analytics主要从三个层面来跟踪网站访问者的行为：访问量（visits）、参与度（engagement）和转化率（conversions）。
网站访问量
是根据站点上的用户量、互动量和页面浏览量来衡量的，访问量越多越好。如果您昨天发起了一项online campaign，但几乎没有给学校网站带来任何新访客，那就需要立马优化campaign内容。
参与度
指标包括访问者在网站上花费的平均时间和页面浏览量。这个指标的分数会根据流量来源和访问者到达的首页界面而变化。如果用户粘性较低，问题可能归结于以下任一或全部因素:
• 受众瞄准错误
• 信息未能引起共鸣
• landing page存在障碍
转化率
指的是潜在学生在学校网站上采取的行动，如填写表格、报名参加活动或提交申请等。转化率是对在线活动和网站用户体验的严峻考验。如果学校网站的转化率很低，您就无法在网站上跟踪潜在学生，学生也不会对贵校印象深刻。转换跟踪前需要您对网站或Google Tag Manager的一些设置进行细微的更改，详细步骤指导可以在谷歌支持页面中找到。
1. 关于Google Analytics4
谷歌已正式宣布当前版本的Google Analytics不久后将为新版本Google Analytics4取代。这并非一次无足轻重的小升级，Google Analytics4是一款全新的软件，它与您现有的Google Analytics并不兼容，甚至报告的数字看起来也会有所不同。
Google Analytics4与Google Analytics主要有
两大区别:
1）Google Analytics只将网站访问统计入浏览量，而Google Analytics4则将网站上的所有页面滚动、视频观看、点击以及浏览量都纳入浏览量统计。
2）Google Analytics4更擅长将多次访问追踪至同一个用户。这一点很重要，因为您发起的online campaign大概率不会在学生第一次访问时就产生效果，但同样的学生可能会在几天后再次浏览学校网站。
建议有海外留学招生需求的国内各大高校未来升级至Google Analytics4设置跟踪，因为一旦新版本正式上市，您就能收集到往年的历史数据，从而使招生转化工作更加顺利。（注：谷歌于3月16号正式宣布Google Analytics4将于2023年7月1日正式启用。）
是根据站点上的用户量、互动量和页面浏览量来衡量的，访问量越多越好。如果您昨天发起了一项online campaign，但几乎没有给学校网站带来任何新访客，那就需要立马优化campaign内容。
参与度
指标包括访问者在网站上花费的平均时间和页面浏览量。这个指标的分数会根据流量来源和访问者到达的首页界面而变化。如果用户粘性较低，问题可能归结于以下任一或全部因素:
• 受众瞄准错误
• 信息未能引起共鸣
• landing page存在障碍
转化率
指的是潜在学生在学校网站上采取的行动，如填写表格、报名参加活动或提交申请等。转化率是对在线活动和网站用户体验的严峻考验。如果学校网站的转化率很低，您就无法在网站上跟踪潜在学生，学生也不会对贵校印象深刻。转换跟踪前需要您对网站或Google Tag Manager的一些设置进行细微的更改，详细步骤指导可以在谷歌支持页面中找到。
1. 关于Google Analytics4
谷歌已正式宣布当前版本的Google Analytics不久后将为新版本Google Analytics4取代。这并非一次无足轻重的小升级，Google Analytics4是一款全新的软件，它与您现有的Google Analytics并不兼容，甚至报告的数字看起来也会有所不同。
Google Analytics4与Google Analytics主要有
两大区别:
1）Google Analytics只将网站访问统计入浏览量，而Google Analytics4则将网站上的所有页面滚动、视频观看、点击以及浏览量都纳入浏览量统计。
2）Google Analytics4更擅长将多次访问追踪至同一个用户。这一点很重要，因为您发起的online campaign大概率不会在学生第一次访问时就产生效果，但同样的学生可能会在几天后再次浏览学校网站。
建议有海外留学招生需求的国内各大高校未来升级至Google Analytics4设置跟踪，因为一旦新版本正式上市，您就能收集到往年的历史数据，从而使招生转化工作更加顺利。（注：谷歌于3月16号正式宣布Google Analytics4将于2023年7月1日正式启用。）