2021年语言生市场趋势

重点如下:

语言学习的需求仍然很强劲，但疫苗接种率，旅行限制，可飞航班等将决定今年的恢复速度。

2021年市场将更加细分多样化，学生对语言项目的增值服务的关注度加大。
在2021年1月，英国政府英语业务发展总监Tim Barker，提出了未来语言学习项目的一些发展思路。虽然他提出的想法，主要针对英国 English Language Teaching（ELT）领域，但也可以部分应用于其他语种，如中国汉语学习项目。

国际学生对到英国学习英语的需求由于疫情而被抑制了，但预计下半年出现大幅反弹。总的来说，国际学生迫切希望再次出国学习，但由于今年上半年缺乏机会而无可奈何。

有一些潜在的变量，会影响市场恢复速度，包括出发国和目的地国的疫苗接种工作进度、国际航班恢复进度等。

特定市场会快速复苏。但是在中国和韩国等主要市场，预计要等到2021年下半年才会开始恢复。其他市场可能会受到国家之间特定的旅行限制（包括检疫要求）的影响。

                            附加价值

疫情对行业中的许多趋势起到了加速作用，如在线语言项目。对于线下语言相关项目，也有专业化的趋势。这些趋势都表明，增加线下ELT项目的价值越来越重要。比如ELT主要生源国-中国国内ELT的课程质量提升，学生英语能力加强，导致许多学生在英国的平均停留时间不断下降。

增加ELT项目的价值刻不容缓，可以考虑的方向如下：

•  ELT项目与体育、艺术、学术等课程结合
•  面向特定文化背景，社会背景的人群的项目
•  或者针对应试需求，提供ELT项目
•  其他针对越来越细分的学生群体的项目

在语言生招生中，中介机构将仍然保持重要地位。在中国国内市场，由于疫情期间附属大中介机构的小中介倒闭不少，导致大中介机构的学生供应量减少。
但行业充满弹性，预计中国80％的中型和大型中介公司仍在继续运营。并且最近几个季度国内学生咨询量也很稳定。几乎所有中介机构都计划在2021年秋季或者更早将学生送往国外。


                                     业务复苏期望值降低

夏季在每个北半球的语言学习国都是旺季，但这个夏季语言市场，学生报名将会比往年晚，具体招生形势不明朗。

考虑到全球疫苗接种工作的总体进展，大部分行业从业人员认为，在今年下半年才会开始大规模的学生流动。

根据语言旅行组织协会（the Association of Language Travel Organisations）的最新调研显示，整个行业的前景还是相当稳定的。但从业者们对业务复苏的期望值降低。

下图是2021年1月对ELT行业的前景预期，受访者平均预计到2021年底将恢复疫情前业务量的一半，到2022年夏季将恢复三分之二。 而2020年10月的调研报告显示，受访者预计到2021年夏季将有大约50％的恢复，到2022年5月恢复三分之二。

“What percentage of bookings/revenue compared to 2019 do you expect to receive Source: ALTO