国际趋势｜最新全球数字化八大趋势，国际传播和海外招生营销老师请注意！（2024.07）

重要数据

• 目前地球上每 10 人中就有 7 人使用手机；

• 全球互联网用户10年翻倍；

• 海外受众对新闻媒体的兴趣持续下降，尤其是年轻人；

• 全球社交媒体用户数量达51.7 亿，占全球总人口的63.7%；

• TikTok 的广告覆盖面可能已经超过其主要竞争对手 Instagram；

• 人工智能发展和使用；

• Snapchat、Pinterest、Reddit平台全球覆盖率提升；

• X平台全球覆盖率下降。

一、前地球上每10人中就有7人使用手机

GSMA Intelligence的最新数据显示，目前全球70%的人口使用手机，独立移动用户数已达56.8 亿，较去年同期增加了1.26 亿（+2.3%）。然而，值得记住的是，在世界范围内，大多数儿童都没有自己的手机，因此成年人的手机普及率可能远高于 70% 的总体数字。

95.9％的人使用智能手机或功能手机进行至少部分联网活动。数据还显示，手机占据了我们上网时间的最大份额。总体而言，人们使用智能手机或功能手机度过大约 57% 的“联网生活”，而使用笔记本电脑、台式机和平板电脑度过 43% 的时间。

然而，正如数字行为中经常出现的情况一样，这种“设备平衡”在不同国家存在显著差异。

最极端的情况是，泰国人使用手机上网的时间占其上网时间的近三分之二（64.4%），而大型设备仅占上网活动的 35.6%。

相反，日本人仍然更喜欢电脑和平板电脑，这些设备占据了日本人56%的上网时间。

数据还显示，计算机对于老年互联网用户尤为重要。

因此，虽然网站或者广告在移动端的宣传和推广是首要任务，但重要的是要记住，最好的方法是移动优先，而不是仅限移动。

二、全球互联网用户10年翻倍

最新数据表明，全球互联网用户在过去十年中几乎翻了一番，从 2014 年 7 月的 27.6 亿增至我们最新的全球数字报告数据中的54.5 亿，这数字意味着，目前全球67.1%的人口已上网。

三、海外受众对新闻媒体的兴趣持续下降，尤其是年轻人

这一趋势或许也能说明，触达年轻人最好的方式不再是传统新闻媒体，而是社交媒体。

四、全球社交媒体用户数量达51.7亿，占全球总人口的63.7% 

Kepios析显示，截至 2024 年 7 月初，全球社交媒体用户数量达51.7 亿，占全球总人口的63.7% ，占互联网用户的95%。

得注意的是，将社交媒体用户与总人口数字进行比较可能低估社交媒体使用的全部程度，因为大多数社交媒体公司将其平台的使用限制在 13 岁及以上的人群中。

五、TikTok的广告覆盖面飞速增长

数据显示，TikTok 广告现已覆盖16.04 亿 18 岁及以上的成年人，而 Instagram 广告则覆盖16.01 亿。

TikTok 广告现在覆盖的成年用户比 Instagram 广告多 300 万。与此同时，TikTok过去90天的广告触达总量增加了2200万，环比增长1.4%。

Pinterest 本季度的表现也不错。该公司第一季度数据显示，2024年前三个月，月活跃用户增加了2000万，环比增长4%。这一数字延续了全球最受欢迎的在线 pinboard 的增长势头。

Reddit过去 90 天，全球覆盖率增长了 7%。广告平台显示，2024 年 4 月至 7 月期间，全球用户增加 1600 万，使全球最新用户总数达到近2.5 亿。值得关注的是，目前平台上有大量讨论中国文化体验、学习中文等帖子，部分来华留学生也会使用Reddit平台，是一个值得做广告的平台。

八、X平台全球覆盖率下降

X 广告后台数字显示，近几个月来全球广告覆盖率稳步下降。

该平台（前身为 Twitter）的覆盖率在过去 90 天内下降了 4% 以上，最新总数为5.86 亿，比2023 年 10 月报告的 6.66 亿的高点低了约 12%。