Website｜海外院校网站设计 第五期

Purdue University Northwest（PNW）

Purdue University Northwest网站，展示大量的学生图片与学生感受，用最真诚的方式放大学生的声音，获得了更好的招生效果。

--来自mStoner的网站案例

项目成果

在网站上线后的四个星期内：

1. 学术项目页面的浏览量增加了215%；

2. 信息请求（RFI）表单提交量增加了575%；

3. “预约参观”确认数量增加46%；

4. 页面加载时间缩短36%。

策略与做法

1. 以学生为中心

将潜在学生设为网站的目标受众，并围绕他们的需求来展示信息和打造品牌。从导航栏的结构布局，到对学生故事的强调，再到尝试为未来学生解答的常见问题，都体现出对潜在学生的支持与关注。

2. 用视觉讲述故事

PNW关注学生的成就和成长，因此，学生的故事的分享遍布整个网站的每一个关键页面。网站中只突出真实的学生，很好地反映了学生群体的多样性。

网站非常注重照片的展示，通过近距离拍摄在校生，并将这些图片合理拼贴，让潜在学生感受到真实。

PNW 的另一个亮点，是学生之间、与教师、与课程以及与校园文化的丰富互动体验。视频是传达这一点的完美互动媒体。因此，网站上加入了更多的视频，这样在展示校园、学生、教职员工方面更加活泼和现代化。

3. 注重页面布局

通过强大的信息架构，让信息的整合更加简洁且符合逻辑。

最重要的位置--首页顶部导航栏，围绕未来学生展开；针对在校生、教师、校友的内容则移至更深一层的页面。

网站还总结了过往的服务经验，并在新网站中做出改进。例如，学生往往非常关注费用与奖学金的信息，但是很多学校会将这部分页面放在第四或第五个层级，很难快速找到这类信息。而PNW将其放在首页的导航栏中（PAYING FOR COLLEGE），并且建立了全面的学杂费计算器（Tuition and Fees Calculator），只要简单做出选择，就可以预估费用。

另外，网站在每一个项目页面的都提供信息请求（RFI）表单，让学生可以随时填写，从而可以与学校取得联系。