Rafiki社媒策划｜长安大学学生大使视频内容策划案例
在对接如今竞争严峻的国际招生市场，中国高校在策划招生宣传时，可能面临诸多挑战：
· 我们的学校和课程专业富含多元优势势和亮点，如何能将其有效传递，引导更多潜在学生了解和认识？
· 有丰富多样的内容可以创作，如何聚焦并挖掘出学生们最关注、最感兴趣的主题？
· 潜在学生对学校生活的细节颇感关心，我们应如何精准且生动地展现？· 对于远在海外的学生，他们无法直接参观校园，也无法与师生面对面交流，我们如何有效弥合这种距离感？
· 我们已设立学生大使，如何能更好地发挥他们的影响力，让学生成为学校的最佳宣传伙伴？
· 面对社交媒体的多元风格风格和各自独特的关注重点，我们应如何策划和创作内容，以获得最大的传播效果？
短视频：新时代的魔法工具
过去的几年中，短视频的风潮席卷了全球社交媒体平台。
根据Oberlo的数据，视频观看量正持续攀升，2023年，在2023年每位观众平均每周会花费17个小时来欣赏视频内容。HubSpot的最新报告也揭示，短视频的受欢迎程度在2023年将保持上升势头，全球90%的营销人员今年将加大或维持对短视频的投入。
这些数据明确指向一个方向，那就是短视频是未来社媒内容的发展趋势。高校应顺应这一趋势，创作引人入胜的短视频，以此与潜在学生建立共鸣，吸引他们的关注并引发互动。
此外，UGC（用户生成内容）作为真实的经验分享，也受到千禧一代的喜爱与追捧。让在校学生成为故事的主角，从他们独特的视角分享学校生活的点滴，能让潜在学生更直观地想象未来的校园生活，缓解他们的不安，进而促使他们决定申请和入学。
短视频与UGC，是我们连接潜在学生，展现校园魅力的强大工具。
长安大学学生大使视频策划案例
长安大学直属国家教育部，是国家首批“211工程”重点建设大学、国家“985优势学科创新平台”建设高校、国家“双一流”建设高校。学校创建于新中国百业待兴之时，壮大于改革浪潮迭起之际，兴盛于高等教育强国大势之中，与共和国同向同行七十余载。
长安大学国际教育学院自1956开始招收来华留学生，迄今已有60余年的历史，是教育部批准的首批招收中国政府奖学金生院校之一，还是我国最早承担援外教育的高校之一。学校先后培养美国、德国、日本、澳大利亚、古巴、尼日利亚、巴基斯坦等115个国家和地区的留学生1万余人。2017年，长安大学顺利通过教育部来华留学质量认证；2022年，高质量完成教育部来华留学生高等教育质量再认证工作，并顺利通过专家组线上评审。
长安大学国际教育学院致力于打造“留学长大-Study at Chang'an "的来华留学品牌。
长大视频数据报告
2023年1月1日-7月20日，共推出28个视频，总浏览量为457,542次，点赞互动数为8,907次。视频模块包括校园风景、校园建筑、校园生活、校园美食、校园周边、专业介绍、学生活动、中国文化、城市文化等。
长大社媒账号数据报告
账号粉丝数据：
在2022年12月 - 2023年7月17日期间，长安大学的各个账号的粉丝数几乎都得到了翻倍的增长。
2022年12月，Facebook粉丝总计22,609人，Instagram粉丝总计1663人，TikTok粉丝总计130人。
2023年7月17日，Facebook粉丝总计59,000人，Instagram粉丝总计4000人，TikTok粉丝总计2121人。
长安大学视频内容深度解析
01
专业策划与精心制作
从前期内容大纲的制定，到后期视频的加工和剪辑，包括制作字幕、特效、搭配合适的BGM、设计适合不同平台的视频封面等，每一个视频都经过了Rafiki团队精心的设计，每一个环节都致力于全方位展现长安大学的校园环境和学生风采。
除了利用师生提供的素材，我们的团队也会从公众号、视频号等平台收集合适的视频，进行加工和剪辑，制作出符合海外社媒发布要求的视频。同时，我们会根据账号中的其他图文内容调整视频内容，以保证内容的多样性和丰富性。比如，如果图文推文中学生面孔出现得较多，我们则会优先制作和发布风景类的视频。
02
丰富多彩的内容
长安大学发布的视频板块丰富、内容多彩，全方位从学生的角度出发进行内容创作。内容包括学生分享、校园风景、学生活动、城市文化等。
其中，「在长安大学的一天」系列视频受到许多学生的喜爱，通过学生的讲述，观看者可以了解到在长安大学一天的学习和生活，也可以获得宝贵的在校生经验分享。
最近开始的攻略类视频：「行前准备」攻略类视频，同样受到了广大观众的欢迎。视频中详细介绍了来华留学生活所需的提前准备事项、注意事项及西安的城市环境、气候等信息，从生活的点滴细节出发，帮助即将入学的学生缓解对未知环境和生活的焦虑和紧张。
此外，除了学校相关的内容，「在西安的生活」系列视频对西安的历史、文化、交通、经济等进行了全面介绍，使得我们的宣传突破了校园边界，不仅展示了长安大学的优势，更让西安这座古老的城市走向世界。
03
积极参与与协作
我们的工作得到了长安大学师生的大力支持和积极参与。老师在和我们商定确定视频主题后，会及时安排相应的学生进行拍摄，并对拍摄内容进行多次审核，确保其质量和完整性。同学们也对拍摄工作表现出极高的热情和配合，以最佳的精神状态展示长安大学学生的风采。
通过老师的积极协调、审核、以及同学的积极参与和配合积极参与和配合，我们最终在长安大学的海外社交媒体账号发布了一系列精彩纷呈的视频，展现了长安大学的独特魅力和活力。