邮件营销 ｜ Rafiki 邮件案例分享
自从1970年，第一封电子邮件被发出，经过五十多年的发展，电子邮件仍然是向受众提供关键信息的最快捷、最直接的方式。
根据NITA 2020的数据，15-24岁的人群中有90%使用电子邮件。
因此，如果高校想要更好地宣传招生项目、树立品牌形象、促进国际合作，电子邮件的策划与发送仍然是十分重要的。
Rafiki邮件营销：Rafiki为高校提供长期邮件内容策划、设计、发送服务，使用邮件将高校新闻、招生讯息等直接传递给学生或招生中介等，精确宣传中国高校，帮助高校保持与潜在学生或优质合作商的长期联系。
1. 内容和受众相关：策划有针对性的内容，用潜在学生、合作伙伴等感兴趣的内容，吸引他们的阅读和点击。
2. 符合学校品牌形象：根据每个学校不同的风格和形象，设计符合品牌调性的邮件内容。
3. 可交互式内容：使用按钮、超链接等形式，吸引受众点击，除了增加互动以外，也可以帮助他们拓展更多的内容。
4. 多设备适应：在设计和制作邮件时就考虑到不同设备的显示差异，让邮件可以完美呈现在各种设备上。
5. 有计划地发送：提前规划好每封邮件的内容和发送时间，避免重复或不相关邮件的发送，增加邮件的打开率和互动率。
Rafiki邮件案例：高校发送的邮件类型通常包括：Newsletter、宣讲会邀请、合作推广、招生转化等。
通过电子邮件帮助高校完成：校内文化内涵建设、高校国际项目招生、高校国际合作维护、国际校友维护、高校国际会议通知或活动通知等。
Newsletter
Newsletter是一种新闻类的电子邮件。可以根据收件人的身份、兴趣等分组，发送不同内容的、个性化的电子邮件，持续扩大高校的品牌影响力。
Rafiki可以根据高校的需求，个性化策划制作Newsletter。常规板块包括学术新闻、综合新闻、学生活动、招生项目等；也可以在邮件中加入其他相关板块，如学校历史、城市周边、活动邀请等。
东华大学
频次：1封/月
内容：涵盖校内新闻时事、部门工作动态成果、国际化会议和国际化动态与成果、最新科研成果或国内外值得关注的高教动态、招生项目、以及精彩的学生活动等。
浙江传媒学院
频次：1封/月
内容：包括学校介绍、国际化办学、国际合作新闻、学术新闻、校园生活&活动、优秀学子等板块。
南方科技大学
频次：1封/周
内容：涵盖校内重大新闻、讲座信息、重大成就、师资动态、科研动态等，也可以附上会议邀请，学校国际宣传出彩视频等。
宣讲会邀请
宣讲会（Webinar）是一种线上招生的形式。高校老师通过在线直播，介绍招生项目、奖学金、院系和专业等。
Rafiki为每一场宣讲会设计8封邮件，有针对性地进行发送，以及向未查看邮件的学生重新发送一封邮件，吸引更多的学生点击链接预定参加会议，并最终实现为宣讲会的引流。
前几封邮件除了会议的具体信息，还会有一些关于学校的介绍，以及相关学院/专业的数据信息。而在会议当天，还会发送多封邮件，提醒学生参加会议。
合作推广
高校及教育行业经常会推出合作项目，如果想要获得更多的参与者，就要在前期进行充足的宣传和推广。
与其他宣传方式（海内外社交媒体）不同的是，邮件的受众更有针对性，通常是与项目主题相关、或者对项目感兴趣的人群。因此，在内容上，需要将主题信息及合作方式清晰地表达出来，最终吸引受众报名参与。
CACIE
频次：2封/月
内容：以中国国际教育年会暨展览的活动内容为主，为CACIE推广活动，介绍展会信息，吸引受众点击报名。
浙江中医药大学
为学校项目招募合作伙伴，制作特色邮件，多次使用号召性短语和按钮，引导受众点击链接了解详情，并吸引更多人报名。
招生转化
在招生季制作并发送招生邮件，内容包括招生的项目类别、奖学金种类、申请链接、以及联系方式等。并吸引潜在学生点击报名，完善招生流程，提升招生转化率。