案例分析｜浙江⼯业⼤学“Hello ZJUT”留学品牌茁壮成⻓

海外社交媒体已成为高校触达海外新受众和创建国际留学品牌的最佳平台之一。作为最早开始海外社交媒体宣传推广的高校之一，浙江工业大学其“Hello ZJUT”来华留学品牌已经具有一定辨识度，正在生根发芽，茁壮成长。

 

"Hello ZJUT"品牌的成长因素可至少包含以下5大点，本文将就此进行详细阐述与分析。

1、以学生为本的品牌核心


好的品牌拥有特定的主题，便于给受众留下深刻的印象。据QS调查显示，学生选择一所大学的重要原因之一就在其热情友好的服务，而浙江工业大学（ZJUT）在国际学生间向来以热情友善而闻名（“Hello ZJUT”）。

 

浙江工业大学国际学院在过去组织了一系列活动让留学生体验中国文化，如企业参观、国际文化节、迎新晚会、年夜饭、境内出游等。


此外，学院还组织了一系列学生活动，帮助国外学生了解汉语和中国城市风貌。在浙工大就读的国际留学生无一不表示，这些活动激发了他们的留学兴趣与申请热情。

 

身穿“Hello ZJUT” 上⾐的浙⼯⼤学⽣

2、优质的品牌宣传内容


以吸引学生注意力为核心，浙江工业大学国际学院发布了一系列优秀视频及图文，来展示校园景致、学习生活、就读体验、校园活动，以及图书馆、食堂等一系列校园导览来宣传“Hello ZJUT”品牌。

 

拉飞奇协助浙江工业大学创作出诸多优质的图片和视频，并帮忙组织了一系列在线活动竞赛。才华横溢的浙工大国际学生发挥创造力制作出独特新颖的视频和图文，吸引同龄人的注意。

 

3、高频的互动、精准的触达


优质的内容能触达更多的潜在学生，内容越优质，覆盖面也就越广，并能最终提高社交媒体互动率。在过去的两个月里，浙江工业大学国际学院官方账号的互动率和影响力有了巨大的增长，其中以校园景色和学生生活为主题的帖子曝光率增长最为明显。

来源: Meta Business Suite

 

通过对海外媒体的运营和数据分析，浙江工业大学捕获了潜在学生的喜好与特点，创建出一系列能直接与学生对话的社媒内容。Facebook 和 Instagram 平台会自动将其内容展示给更多具有相同兴趣的学生，从而扩大宣传覆盖面。

 

4、卓有成效的广告营销策略


只有推文的互动还不足以帮助浙江工业大学提高国际影响力，因此，我们还帮助学院进行广告投放，将“Hello ZJUT”留学品牌推广给来自世界各地的数百万学生，让他们了解这所生机活泼的大学。其中， Facebook 和 Instagram 的广告为我们的合作带来了数不胜数的宝贵成果。

 

在学院的支持下，浙江工业大学国际学院账号投入一定量的广告预算以触达分布于世界不同角落的受众。我们依据不同目标分布创设了不同且有效的广告策略，例如增加网站流量（链接点击）和推广“Hello ZJUT”品牌 （品牌意识）等。

 

5、受众交流与沟通

品牌成长的重要因素之一是与受众保持沟通和互动。

海外社交媒体为国际学生和浙江工业大学国际学院创建直接渠道，成功地帮助其触达到大量潜在学生。优质的社媒内容、活跃的平台互动、广阔的受众覆盖面、付费广告，使浙江工业大学的Facebook 受众增长了 100%，Instagram 的受众增长了 180%，达到过去三个月的最高水平。

 

通过在 Facebook、Instagram、Twitter 上运营社交媒体并投放广告，浙江工业大学国际学院社交媒体受众已成倍增长，并分布于各个地区。浙江工业大学最近还与拉飞奇签约了 18 场webinar服务，即将面向全球数万名学生进行宣讲。此外，为了简化交流流程，我们还帮助浙江工业大学每周五组织在线问答环节，解答学生疑问，并邀请学生大使分享就读经历，为学校和学生搭建起沟通的桥梁。

这一系列策划活动在增加潜在国际学生入学数量的同时，也能让更多国际学生更加了解“Hello ZJUT”这一留学品牌。

 

 

上述五点便是“Hello ZJUT”留学品牌成功的一些因素，其品牌还有很多其他优点和亮点，如专业负责的招生服务团队，贴心细致的学生工作团队，一流教学质量和教学设施等，本文不一一阐述。

浙江工业大学国际学院的海外社交媒体平台已经为其和国际学生的交流打开了一个窗口，未来拉飞奇还将保持其专业性，继续帮助浙江工业大学实现品牌宣传目标，并在此基础上将“Hello ZJUT”留学品牌做大做强。联合发布，版权所有，不能摘抄引用。