案例分析｜南方科技大学国际招生季度报告（21.11~22.02）

在成功触达上百万用户的基础上，拉飞奇团队对全平台广告覆盖到的受众进行样本数据分析，精准描摹出当前受众画像，发现他们对如下问题最感兴趣：

1. 录取相关：录取状况、录取过程及申请事项等
2. 学校奖学金、项目、学位证等
3. 学校联系方式
4. 其他问题，如校园生活、学校住宿等

此外，我们还对当前受众所处地域进行了统计与分析，发现广告受众多集中在南亚及东南亚地区。

^{内容分析✦}

^{在明确分析当前广告受众后，我们制订出一系列广告及推文来为南方科技大学进行宣传，其中包括为南方科技大学量身定做各平台录取指导推文，对该校进行全方位介绍，并与潜在学生形成积极的平台互动。}

^{数据表明，上季度用户互动总数达到62.5k：}

在实践中，我们发现广告用户对下列模块推文互动最积极：

• 校园风光
• 留学生生活及活动
• 学院设施

在下一季度的社媒推文策划中，我们将加入更多模块，其中包括：

• 校友分享
• 学生成就
• 教职工经历及成果
• 深圳故事

^{广告案例✦}

在上一季度中，我们把广告重心放在为南方科技大学吸引新生上，并为此创设了一系列广告活动，取得了显著的数据成果，成功为南方科技大学吸引了一大批海外学生。

下面是我们为南方科技大学量身定制的三类广告投放案例：

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