案例分析｜中医药文化海外传播
从无到有的“蜕变”
带着中医药文化海外传播的使命，我们于2021年12月22日协助浙江中医药大学开通了Facebook，Instagram以及YouTube海外媒体社交媒体平台账户，专注于传播中医文化，播下了一颗文化传播的种子。通过借助海外社交媒体平台，我们以简单且通俗易懂的语言阐释复杂的中医治疗原理，发展历史及专业术语，让中医融入人们的现代生活中去，在传播中医文化的同时，帮助人们在理解中医养护理念的基础上形成健康的生活方式，让世界通过网络媒体平台，在数字化的平台上看到中医，认识中医，走进中医。
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由少到多的“挑战与创新”
目前国内共有24所中医药类大学，浙江中医药大学是国内第一家专门为中医药知识海外传播而开设媒体账户的大学，努力为中医药走向国际，海外传播开疆拓土。
从内容上，我们在致力于帮助浙江中医药大学吸引国际中医药人才的同时，还注重以系统性，全面的方式方法对外介绍传统中医理论知识。从传统治疗手段，食疗养生，中医治疗理念，养身操等全方位的介绍，抓住时下热点，创新传播形式，以当代年轻人喜爱的风格与他们实现线上文化的双向交流。
01 # 中医治疗手段
拔罐
抓住时下热点，借助运动健儿的身体机能恢复与中医理疗功效相结合进行推广，即能吸引到年轻受众关注，又可以让中医贴近生活，让人们认识到中医的疗效和功能。
借助2022年北京冬奥会这一国际活动推广中医药的时机，将冬奥会中医药文化馆中对于针灸的展示和介绍，推出了针灸相关的推文，介绍其历史，作用，以及冬奥运动员如何通过针灸进行治疗。展示其现代化的发展，与时俱进，能够作用于现代人的生活中，与西医并肩为人类健康做贡献。
选用国内外常见的食材，教授关注账户的学生群体如何自制养生药饮，帮助他们了解中医在人们日常饮食的作用。
将阴阳与人体器官相结合，将五行与人体五脏相对应，更加直观将阴阳理念展示给海外受众，帮助该账户受众更好地理解中医治疗遵循里的理念。
浙江中医药大学为提高海外学子的中文交流水平，深入对中国传统文化，历史，传统美食的了解，认识浙江，了解浙江的传统中医文化，帮助他们更好地进行跨文化交流与学习，专门为没有任何语言基础和在孔子学院及合作院校的学生开设了两期春令营活动，根据学生的语言水平定制化课程，帮助学生更好的成长。为了帮助其实现招生目标，我们使用了一系列的数字化宣传推广的手段进行招生，并做到了比预期报名学生人数翻了两倍，200%达成目标。
1. Landing Page 落地页制作
我们通过将活动详细信息及报名方式通过独立的页面进行展示，进行专业定制化的广告推广，将活动推广至对该项目感兴趣的学生群体。目前该页面已有超过八千多人次的访问量。
3. 建立WhatsApp学生交流群，实时帮助学生解答疑惑
目前已建立两个群组供学生交流信息，借助活动推广，两个群组均已达到人数上限，但报名人数仍络绎不绝。
4. 借助海外社交媒体平台Facebook, Instagram进行活动宣传与推广
在中医文化传播账户Herbal_zhe账户, 学生可以借助该功能对活动进行订阅提醒，了解活动详细信息，并参与线上直播活动,。
鉴于海外用户的使用习惯，发送邮件至数据库学生邮箱，通过定制邮件帮助潜在学生群体了解活动创办的目的意义和针对的人群，通过CTA(Call-to-Action)引导点击谷歌报名表单进行线上报名。
两期春令营活动，在Facebook主页共发起了4场线上直播活动，包括每期活动的开幕式及闭幕式。观看直播人数达1197人次，该活动受到了海外学子的一致好评，且直播视频可以保存在媒体平台供潜在学生群体点击播放。
借助数字化手段，全方位地展示中医药文化在中国的现代化发展状况，以及传播中医药文化知识，我们与浙江中医药大学联手计划并制作了中医药文化宣传系列推广视频。以国际学生视角和在校的学习成长经历，将海外学生了解中医，产生浓厚的学习兴趣，以及在浙江中医药大学的学习实践体验以视频形式展现。以国际化视角对外展示该所大学为中医的现代化和国际化发展做出的贡献，并致力于中中医药海外传播，以及为世界培养中医文化人才的教育与办学理念。
中医药文化海外传播前景可期，犹如一片蓝海，但与此同时，利用数字化手段以及心媒体途径，进行海外中医药文化普及和传播，需要更多的推广经费和更成熟的盈利模式：
1. 经费
中医药文化在借助海外媒体平台及其它数字化媒体手段进行传播时，一方面需要专业从事市场营销和文化传播人员的协助与配合，将中医药文化知识与发展成果转化为具有传播性和推广性的图文内容，另一方面需要更多的广告投放将中医药文化植入海外受众潜意识。
2. 市场
中医药文化在传播时，如果可以有清晰路径的线上线下盈利模式，文化传播将更加可持续。
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